+7 (495) 120-70-13
УМНЫЕ ПЛЕЙЛИСТЫ ДЛЯ KION
KION — это один из крупнейших онлайн-кинотеатров в России, предлагающий фильмы, сериалы и мультфильмы по подписке.
KION хотел повысить вовлечённость детской аудитории и сделать использование детского аккаунта более осмысленным и персонализированным.
Им нужно было решение, которое поможет детям и родителям находить подходящий контент быстрее и интереснее, а также удерживать их на платформе дольше.
Главная цель — увеличить время использования подписки за счёт умной рекомендации контента для развития soft skills.
Им нужно было решение, которое поможет детям и родителям находить подходящий контент быстрее и интереснее, а также удерживать их на платформе дольше.
Главная цель — увеличить время использования подписки за счёт умной рекомендации контента для развития soft skills.
ЧТО МЫ ПРЕДЛОЖИЛИ
Персонализированный плейлист для каждого детского аккаунта — на основе короткого теста
Бесшовная интеграция через iframe без сложной доработки платформы
Дизайн экранов в едином стиле с KION — без разрывов UX
Разметка контента под навыки и интересы для точных рекомендаций
Гибкий выбор возраста ребёнка с разными наборами вопросов
Разные возраста - разные вопросы
Для каждой возрастной группы детей мы разработали свой короткий тест на интересы
Бесшовно встроились в экосистему KION
Подготовили адаптивный дизайн для всех возможных платформ. Чтобы пользователю было удобно проходить тест на любом устройстве
Сохранили общий визуальный стиль KION
В анимации, в цветах, в шрифтах
Подборка актуальных произведений
Сразу после теста ребёнок может перейти на интересующий его фильм, и вернуться к сгенерированному плейлисту позднее
Количество рекомендованных произведений может меняться
От одного до пяти фильмов/мультфильмов, в зависимости от того, какие ответы дал ребёнок
Для каждого ответа в тесте мы сгенерировали собственное изображение
Чтобы удерживать внимание детей, и повысить вовлечённость в прохождение теста
Как это работало
На примере младшего возраста
Проект реализовывался в два этапа. Первый запуск помог протестировать гипотезу персонализированных плейлистов и собрать первичные данные, но объёма метрик было недостаточно для уверенных выводов.
Во втором запуске мы масштабировали механику и расширили выборку — и подтвердили устойчивость гипотезы и масштабируемость решения. Пользователи охотно проходят тест, получают подборку и чаще переходят к просмотру контента из плейлиста.
Во втором запуске мы масштабировали механику и расширили выборку — и подтвердили устойчивость гипотезы и масштабируемость решения. Пользователи охотно проходят тест, получают подборку и чаще переходят к просмотру контента из плейлиста.
18%
86%
до 30,7%
Рост времени использования аккаунта после внедрения механики плейлистов
Переходят к просмотру фильмов из плейлистов
Пользователей доходят до конца теста и получают персональный плейлист
до 15%
Конверсия из детского кабинета в запуск механики
292 лида
За финальный период тестирования
в 2 раза
Выроста вовлечённость младших групп по сравнению с обычным просмотром
Повторный тест подтвердил: высокая доходимость диагностики, устойчивый интерес к персонализированному контенту и рост времени использования подписки.
Механика показала потенциал как инструмент удержания и развития детской аудитории — без изменений в реализации между циклами тестирования.
Механика показала потенциал как инструмент удержания и развития детской аудитории — без изменений в реализации между циклами тестирования.
