+7 (495) 120-70-13
Осознанный выбор для старшеклассников: эксперимент по профориентации ГК «Просвещение» и «99 баллов» для роста конверсии
Группа компаний «Просвещение» — лидер на рынке школьного образования в России. Создаёт учебники, тетради и цифровые продукты, которыми пользуются более 17 млн школьников и 1 млн учителей. Сегодня компания развивает EdTech-направление, делая обучение удобным и современным.
99 баллов — онлайн-платформа по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ по всем школьным предметам, объединяющая авторскую методику, индивидуальный подход, удобный формат и цифровую поддержку учащихся.
ГК «Просвещение» хотела протестировать новые форматы профориентационной работы с детьми разных возрастов — от вариаций диагностики до индивидуальных консультаций.
Целью было сделать профориентацию точкой входа: увеличить поток новых пользователей, стимулировать кросс-продажи, повысить ARPU и снизить CAC за счёт персонализированного подхода.
Главный запрос — помочь пользователю осознанно подойти к выбору профессии и экзаменов, при этом не теряя бизнес-фокуса и усиливая интерес к основным продуктам компании.
Целью было сделать профориентацию точкой входа: увеличить поток новых пользователей, стимулировать кросс-продажи, повысить ARPU и снизить CAC за счёт персонализированного подхода.
Главный запрос — помочь пользователю осознанно подойти к выбору профессии и экзаменов, при этом не теряя бизнес-фокуса и усиливая интерес к основным продуктам компании.
ЧТО МЫ ПРЕДЛОЖИЛИ
Подготовили три тарифа тестов для 9 и 11 классов: бесплатный короткий, платный средний и средний с консультацией профориентолога
Сформировали индивидуальные отчёты: навыки, склонности, рекомендации по экзаменам и профессиям
Геймифицировали формат: яркие экраны, лёгкая навигация, динамика прохождения
Адаптировали тесты под возраст от 4 до 17 лет: разные формулировки и уровни сложности
Создали систему записи на консультации с календарём для родителей и специалистов
Персонификация результатов
Добавили ссылки на длинный, средний и короткий тест в результаты сразу после тестирования
Вкладка профориентация
В рекомендуемые профессии добавили кнопки со ссылками на те предметы, которые нужно сдать для получения этой професии. Добавили баннер, который приглашал на бесплатный первый урок.
Отчет по профориентации
Кастомизировали отчёт под партнёра, добавили туда ссылку на ресурсы 99 баллов и бесплатный первый урок
Траектория развития 13-15 лет
Рекомендации для ребят, которые в ближайшее время должны сдать ОГЭ
Траектория развития 16-17 лет
Рекомендации для ребят, которые в ближайшее время должны сдать ЕГЭ
Карточки с мемами для траектории 13-15
Для сохранения вовлечённости в контент целевой подростковой аудитории персонализировали траекторию для партнёра, придумав ситуативные мемы
Карточки с мемами для траектории 16-17
Для сохранения вовлечённости в контент целевой подростковой аудитории персонализировали траекторию для партнёра, придумав ситуативные мемы
Адаптация под все устройства
Для корректного отображения адаптировали экраны под все разрешения - от мониторов до мобильных устройств
18 минут
716 пользователей
77,32%
среднее время нахождения на странице с результатами
Completion Rate — процент пользователей, прошедших тест до конца
начали прохождение тестов
30%
конверсия в переходы на страницы продуктов
85%
участников скачали расширенные результаты с интеграцией продуктов
NPS 78,88%
высокая удовлетворённость сервисом